Rachel Levin explore les soins personnels avec «moi-même»

Bien avant que la crise des coronavirus ne garantisse que nous serions assis chez nous dans un avenir immédiat, il était clair que les influenceurs envahissaient le paysage médiatique. Les adolescents qui réalisent des vidéos YouTube sur les jeux, la nourriture, les conseils beauté, etc. attirent des millions et des millions de téléspectateurs, et le genre de numéros Instagram que les médias établis et respectés ne peuvent que rêver.

Rachel Levin, basée à Los Angeles, dans une de ces personnes. Elle a maintenant 25 ans, mais a commencé à faire des vidéos YouTube à l’âge de 15 ans. Pendant une décennie, elle publierait régulièrement des vidéos chaque semaine, ce qui lui permettrait de devenir la suivante.

« Faire de la recherche et de l’adaptation, et trouver mon propre style de vidéo, donc c’est plus unique à ce que je fais et pas à ce que tout le monde fait », dit-elle. «Ce qui m’a permis de commencer, c’est que je regarderais tous ces YouTubers qui feraient des vidéos de synchronisation labiale et des clips musicaux, et j’ai vraiment adoré regarder ces vidéos. Je referais de petits clips. »

Pendant tout cela, Levin a remarqué que l’un de ses Youtubers préférés avait commencé à faire des vidéos de beauté – et cela l’a envoyée sur une nouvelle voie.

«C’est ce qui m’a fait entrer dans les vidéos de beauté, ce qui, à mon tour, m’a obligé, chaque fois que je me préparais pour l’école le matin, à faire tout un tutoriel de maquillage dans le miroir», dit-elle. « À ce moment-là, je me disais: » C’est un problème – je dois juste filmer un tutoriel de maquillage parce que je deviens fou de les faire dans le miroir tous les matins. « C’est ce qui m’a lancé officiellement mais je ne savais rien pourrait en sortir, je le faisais juste pour le plaisir. « 

Levin dit qu’elle a chanté toute sa vie, mais elle voulait garder ce côté d’elle secrète jusqu’à présent.

«C’est quelque chose que j’ai activement caché à mes abonnés depuis que j’ai commencé YouTubing», admet-elle. «J’ai commencé à y réfléchir sérieusement il y a deux ans, quand j’ai décidé de sortir quelques chansons. En fait, j’ai enregistré 30 chansons avant de faire celles que j’ai publiées, parce que j’apprenais mon style. »

Ce style, dit-elle, est clairement pop. C’est frais et accrocheur, radio-convivial et contagieux. Cela plaira certainement à ses jeunes adeptes. Mais elle cherche à se dégourdir les jambes.

«Le genre vers lequel je penche davantage à l’avenir est comme la pop avec des nuances hip-hop», dit-elle. « J’adore les choses percutantes et amusantes à chanter, vous voulez vous casser le nez. »

Le dernier single de Levin, «Myself», sorti le 14 février, produit et co-écrit par Brent Morgan («Je suppose que je l’ai coproduit techniquement parce que j’ai apporté beaucoup de changements», dit-elle.) L’air est essentiellement un amour chanson pour elle-même.

«C’est essentiellement quand vous atteignez ce point de confiance et que vous réalisez que le seul amour qui compte vraiment est l’amour de vous-même, mais je voulais que la chanson sonne comme si je chantais pour un petit ami ou un autre significatif», dit-elle. « C’est ce que les gens supposeraient, parce que c’est la norme générale à laquelle les gens pensent quand ils pensent à l’amour. Je voulais donc faire une chanson qui se moque de ce concept au début de la chanson, et puis c’est juste une chanson d’amour ringarde normale et par le refrain, elle passe à une chanson d’amour pour moi-même. Lorsque vous écoutez les paroles après avoir su que c’est une chanson d’amour pour moi, je voulais qu’elle ait un sens plus profond. « 

Levin compte actuellement plus de 14 millions d’abonnés YouTube (pas une faute de frappe), majoritairement des femmes âgées de 12 à 24 ans. Elle s’est bâtie une clientèle fidèle grâce à la cohérence et à la relativité, et ils se joindront très probablement à elle alors qu’elle se lance dans ce voyage musical. Mais comment se démarquer dans le pool en ligne bondé?

«C’est l’une de ces choses où tout le monde doit être unique, trouver un moyen de mettre en valeur votre personnalité autant que possible parce que chaque personnalité est unique», dit-elle. «Donc je suppose que je viens de trouver un moyen de mettre en valeur ma personnalité à travers le style des vidéos que j’ai faites. Très excentrique, pas peur d’être des types de vidéos étranges, quand je pense que beaucoup de gens sont dans la phase de leur vie où ils ont peur d’être vraiment eux-mêmes. Il n’est pas aussi difficile de se démarquer une fois que vous avez atteint ce point de confiance, lorsque vous pouvez être exactement qui vous êtes. J’ai donc l’impression qu’en réalisant des vidéos, j’ai atteint ce point de confiance, et en atteignant ce point de confiance, j’ai vraiment trouvé qui je suis vraiment et j’ai pu me concentrer sur cela. »

Bien sûr, en ce moment, nous sommes tous coincés chez nous à essayer de survivre à une pandémie, donc les podcasteurs et les YouTubers ont peut-être plus d’opportunités avec un public effectivement captif qu’auparavant.

« Je pense qu’il est important de leur donner un havre de paix et un endroit où ce n’est pas si centré sur ce qui se passe dans le monde », dit Levin. « Je sais que chaque virage que vous tournez, c’est comme un article ou une nouvelle angoissante. Beaucoup de choses induisant du stress. Je dirais donc de s’en tenir à des choses plus légères pour que les gens aient un endroit sûr. S’adressant également au fait que tout le monde a une distance de sécurité et tout ça. Une fois que vous avez résolu ce problème, assurez-vous qu’ils ont un endroit à l’abri du reste des médias. « 

Ces temps sont certainement incertains, mais les influenceurs peuvent potentiellement influencer l’humeur de la nation.

« Un influenceur dans mon esprit est quelqu’un qui crée du contenu sur Internet et qui se développe en le créant », explique Levin. «Grâce à cela, je suppose qu’ils influencent les gens. Mais je dirais que c’est plus de gens dont les gens tombent amoureux grâce à leur contenu. « 

Pour l’instant, la plupart des plans des gens pour 2020 sont suspendus. Mais quand les choses recommencent, Levin a un EP en préparation.

« C’est un album conceptuel, c’est toute une histoire que j’ai traversée, mais je ne sais pas si je peux vraiment expliquer de quoi il s’agit », dit-elle. «Avec un peu de chance avant la fin de l’année, c’est l’objectif. Je ne devrais pas entrer dans une pièce avec un producteur en ce moment, donc cela dépend vraiment de ce qui se passe avec le monde. « 

Visitez la chaîne Youtube de Rachel Levin à RCLBeauty101.