Pourquoi plus d’influenceurs ne parlent-ils pas d’argent ?

Dans la scène d’ouverture de Le spectacle D’Amelio, Heidi D’Amelio décrit ses filles désormais célèbres, Charli et Dixie D’Amelio, comme des « enfants normaux » et ajoute, « cela ne change pas avec un public ». Ce serait une ligne mignonne, et pas tout à fait incroyable, si le reste de cette série documentaire Hulu de huit épisodes ne s’engageait pas à nous montrer toutes les façons de développer un énorme réseau social à la suite de changements profonds dans la vie des adolescents «normaux».

Le spectacle D’Amelio Shadows Sisters et influenceurs TikTok Charli et Dixie D’Amelio, dont les comptes totalisent 180 millions de followers, soit environ 35 millions de personnes de plus que la population de la Russie. Leurs parents, Heidi et Marc, qui ont chacun 10 millions de followers sur TikTok, sont poursuit maintenant des médias sociaux carrières elles-mêmes. Dans la série, cependant, ils sont principalement décrits comme des gardiens attentionnés mais désemparés naviguant dans la trahison du showbiz – et le faisant en quelque sorte de manière magistrale compte tenu du fait que cette série existe.

L’ascension de Charli vers la gloire a été décrite par la presse comme un succès du jour au lendemain accidentel. En 2019, la jeune fille alors âgée de 15 ans a publié des vidéos simples d’elle-même en train de danser ou de faire de la synchronisation labiale avec ses amis sur TikTok. Ses vidéos ont facilement été propulsées sur la page convoitée For You, et le fait qu’elle soit une jolie jeune femme blanche, bien sûr, n’a fait qu’aider. Le reste de sa famille a fait un tour sur ses talons, concluant une litanie d’accords de marque et d’opportunités très médiatisées : une publicité du Super Bowl pour Charli, un label majeur cosignant la carrière de chanteuse de Dixie, une ligne de maquillage commune entre les deux sœurs et leur dernière entreprise, une collection de vêtements Hollister qui est fortement annoncée tout au long du spectacle (on pourrait dire que l’ensemble du spectacle, qui découle de la création de la marque de vêtements jusqu’au lancement, est une grosse publicité pour elle).

Comme d’autres essais et critiques l’ont déjà mentionné, le spectacle se sent désespéré et triste. Presque chaque épisode présente une mini intrigue sur la façon dont les horaires de Charli et Dixie sont impitoyables et chargés, et à quel point les médias sociaux sont nocifs pour leur psyché. Les sœurs célèbres ont de nombreux effondrements; ils sont découragés et déconnectés dans leurs têtes parlantes, et même le temps qu’ils passent avec leurs autres amis célèbres de TikTok est principalement passé à compatir aux conséquences de leur vie de panoptique. Dans une scène, les filles échangent des histoires sur la vérification compulsive de la seconde où elles se réveillent pour des commentaires méchants ou si leurs micro-agressions ont fait leur chemin sur une chaîne « thé », ce qui signifie qu’elles pourraient être « annulées ».

Un épisode suit Charli alors qu’elle a une crise de panique pour savoir si elle peut négocier un seul jour de congé. (Charli se sent coupable d’avoir pris des congés, notant que les gens dépendent d’elle pour être payés. Heidi appelle alors littéralement la direction de leur famille, pour annuler/reporter les priorités de sa fille d’au moins une semaine.)

Cette approche de la télé-réalité est réfléchie et pleine de tact ; il reste conscient et a une longueur d’avance sur les cyberintimidateurs, dont les pires menaces sont dénoncées (certains des commentaires les plus méchants sont littéralement affichés à l’écran dans certains épisodes). Les D’Amelios, la nouvelle famille de réalité reprenant la trace de l’héritage des Kardashian, mais à certains égards dans l’ordre inverse, suscitera beaucoup de sympathie en étant aussi vulnérable à la télévision. Il est difficile de ne pas ressentir l’anxiété avec laquelle ces jeunes femmes vivent au quotidien car elles sont scrutées par le public dans chacune de leurs actions et inactions. C’est tragique et contre nature. Et il est rafraîchissant que, contrairement aux Kardashian, les parents D’Amelio ne transforment pas les difficultés de leurs enfants en détournements. Ils sont pour la plupart attentifs et profitent de chaque occasion pour souligner le découragement émotionnel de leurs enfants pour nous rappeler qu’ils sont humains après tout. Ce sont des enfants normaux, tu te souviens ?

Mais ces moments douloureux et sensibles conduisent naturellement à la question suivante : qu’est-ce qui retient les stars adolescentes et leurs parents captifs de ce choix de carrière ? Si tout va si mal, pourquoi continuer à le faire ?

Dans une scène difficile à regarder, Dixie se lamente d’être critiquée sans relâche en ligne et dit : « À quoi bon faire quoi que ce soit ? [I’m] coupable d’être en vie. Et dans un autre, elle dit : « J’ai toujours été très triste ; Je ne voulais pas être heureux.

Charli, qui a suivi une formation formelle en danse et a participé à des compétitions depuis son plus jeune âge, a déclaré avec découragement à un moment donné : « La danse était la chose la plus amusante de ma vie ; ça ne fait pas du bien, et ça ne se sent pas amusant [anymore]. « 

Il s’agit des caractéristiques de l’épuisement professionnel, de la dépression et de la détérioration des effets d’être trop en ligne.

La réponse semble évidente même si Le spectacle D’Amelio danse soigneusement autour d’elle. Ils le font pour l’argent. Nous voyons leur style de vie somptueux (une énorme maison moderne, où se déroule la majeure partie du spectacle, qui a son propre studio de danse pour Charli), et l’armée d’assistants et d’agents qu’ils ont pu rapidement amasser. Ils n’ont pas manqué non plus de verser de l’essence sur la soi-disant ascension spontanée de Charli, acceptant et négociant de nombreux accords sur et en dehors de TikTok.

Les D’Amelios étaient financièrement à l’aise avant même TikTok. Le patriarche Marc D’Amelio était un exécutif pour une entreprise de vêtements de sport et a financé sa propre course pour un siège au Sénat de l’État du Connecticut un an avant que Charli ne commence à publier ses vidéos.

Et pourtant tout au long du spectacle, et dans de nombreux entretiens la famille a fait avant elle, les D’Amelios discutent rarement des affaires réelles de ce qu’ils font. Certes, l’argent est quelque chose que l’industrie dans son ensemble a du mal à discuter ouvertement, mais nous n’entendons pas exactement combien Charli ou Dixie facturent dans les publications de marque sur les réseaux sociaux. Nous ne savons pas combien leur ligne de maquillage a rapporté. Nous ne connaissons pas les revenus combinés de la famille.

Je ne pense pas que cet évitement soit nécessairement calculé ou trompeur. L’année dernière, Heidi a empêché sa fille de participer dans la tendance de la danse «WAP» sur TikTok, ce qui est révélateur de l’image publique générale de la famille comme quelque peu traditionnelle et socialement conservatrice. Et compte tenu de la rigidité de la culture du contrecoup en ligne, la divulgation de l’argent que Charli et le reste de la famille engrangent pourraient probablement inciter au vitriol. Mais si les D’Amelios veulent vraiment utiliser leur nouvelle renommée pour un impact positif, ils envisageraient de s’attaquer au problème. 8 millions de dollars éléphant dans la pièce (les valeurs nettes projetées des célébrités ne sont jamais exactes, mais croyez que Charli a gagné et vaut beaucoup d’argent).

Être transparent à propos de l’argent pourrait aider à rendre leur stress auto-induit plus compréhensible. Il y a beaucoup de choses que les gens peuvent se persuader de supporter s’il y a un chèque de paie suffisamment gros à la fin. Cela montrerait également clairement aux jeunes fans de Charli et Dixie le genre de compromis qu’ils font dans ce domaine d’activité : acquérir plus de richesse et accéder à des opportunités à l’extérieur pourrait signifier continuellement compromettre votre santé mentale. Contre nos meilleurs principes, nous sommes tous vulnérables à l’épuisement professionnel dans la poursuite constante de Suite. Plus d’exposition, plus de confort, des expériences plus grandes que nature. Plus d’argent, car qui va dire non à la facturation d’une rumeur de 100 000 $ par publication sponsorisée ?

Dans la hustle culture américaine, on imprègne aussi les jeunes de l’idée que leur travail leur donne une valeur intrinsèque. Combien nous pouvons produire, et continuer à produire, détermine à quel point nous devons nous sentir en sécurité. Tout cela peut être bien et gérable si la balance n’était pas si astronomique pour les influenceurs. Il y a un prix fixe, un prix très brillant et élevé, qui pourrait justifier le renoncement à la sécurité émotionnelle et physique d’être un adolescent normal, personne avec des libertés.

De nombreux influenceurs – peut-être pas encore de la stature Kardashian/D’Amelio – ont été directs quant à la somme d’argent qu’ils rapportent. Une récente étude d’initié a interviewé une série de créateurs, qui allaient de quelques milliers d’abonnés à plus d’un million, qui ont divulgué leurs tarifs pour les liens d’affiliation et les publications de marque statiques, et ce qu’ils sont payés par les principales plateformes comme Instagram directement via les programmes de créateurs. La microinfluenceuse Khadijah Lacey-Taylor, qui comptait moins de 10 000 followers sur Instagram en 2020, a dit à l’initié elle a bloqué 10 000 $ dans trois contrats de marque en un mois ; elle compte maintenant plus de 21 000 abonnés. Alexa Collins, un gourou du style de vie qui compte 1,8 million de followers sur Instagram et plus 780 000 abonnés TikTok, a partagé l’intégralité de son kit média avec Insider à la fin de l’année dernière, avec ses tarifs et ses engagements.

Je peux comprendre à quel point la connaissance de ces chiffres peut être agaçante ; il y a tellement d’argent sur la table pour ceux qui sont cosmétiquement bénis. Mais la transparence peut être rafraîchissante et transformatrice. Lorsque les chiffres sont présentés si clairement, il est difficile de rester rancunier envers les influenceurs individuels pour leur encaissement – ​​cela en dit beaucoup plus sur les portefeuilles des entreprises américaines et sur les investissements copieux.

Divulguer combien Charli et Dixie – et leurs parents – gagnent par engagement ou par an, ne doit pas être imprégné de honte ou de frimeur. J’aspire à voir des gens aussi riches et influents que les D’Amelios ou les Kardashian se parler ouvertement de leur rapport à l’argent. Qu’est-ce que la sécurité financière signifie pour eux? Qu’est-ce que cela compromet ? Où se situe la frontière entre la sécurité et la cupidité ? Où est le plafond du succès ? Être riche est-il satisfaisant ?

Dans un épisode où les sœurs et leurs autres amis célèbres de TikTok prennent le temps d’être des «enfants normaux», ils décident de louer une piscine, de lancer des haches et de s’allonger en riant.

« Parfois, nous voulons juste passer du temps avec nos amis et personne d’autre », dit Charli dans sa tête parlante. « Et ne pas avoir la tête sur un pivot, pour voir si une caméra nous filme », ​​ajoute Dixie.

Il y a une dissonance à regarder cette scène sur Hulu, sachant que les caméras de production sont tout autour d’eux. Et puis il y a quelque chose comme du chagrin à savoir que c’est leur version du sursis. ●