Un jour de paie pour les méconnus du hip-hop

El Prez considère PayDay LA comme un moyen de réunir rappeurs et fans.

« Nous essayons simplement de mettre les deux et les deux ensemble, vous savez, de saisir le ventilateur par la main gauche et nous prenons un artiste par la main droite, le rapprochant », dit El Prez. «Nous disons:« Hé, nous devons tous travailler ensemble et nous devons tous nous connecter et nous combiner ».»

Le rappeur de L.A.est apparu pendant «l’ère du blog» de la scène hip-hop de L.A. il y a environ 15 ans. C’était une époque où les sites Web faisaient la promotion des nouveaux arrivants, et la ville, si elle ne débordait pas d’opportunités pour les animateurs locaux, offrait plus qu’elle ne le fait actuellement.

Il a remarqué ces dernières années que des lieux avaient fermé leurs portes ou cessé d’accueillir des spectacles de hip-hop.

« Ce type d’expérience manque actuellement », dit-il. «Il y a 10 ans, vous pouviez trouver cette expérience dans presque toutes les grandes villes. Je voulais créer un espace sûr et un environnement où tous ces gens peuvent jouer entre eux et réseauter entre eux et découvrir de nouveaux artistes. »

Un spectacle dans un lieu qui peut contenir 200 ou 300 personnes peut sembler hors de portée ou de nombreux artistes en herbe qui pourraient être relégués à des spectacles pop-up dans les magasins de vêtements, rapper sur une scène de fortune ou essayer de se produire comme acte d’ouverture pour des emcees en tournée . Le désir d’El Prez pour une meilleure opportunité de hip-hop en direct pour les méconnus a abouti à PayDay LA. L’émission de rap organisée a récemment célébré deux ans de spectacles mensuels au Virgil sur le boulevard Santa Monica.

« Je savais que les fans sont nos là-bas, et je savais que les artistes étaient là-bas », dit-il. «J’ai pris la décision de trouver un lieu et de commencer à faire un événement mensuel qui pourrait présenter tous les artistes de rap dope là-bas pour les fans qui les recherchent.»

El Prez dit que la technologie a ouvert de nombreuses portes aux artistes. Il y a 10 ou 15 ans, il n’était pas aussi facile d’enregistrer et de sortir un album. Désormais, la technologie d’enregistrement est largement disponible et un artiste peut télécharger des pistes sur un service de streaming et interagir avec les fans. C’est devenu beaucoup plus facile, mais il craint que les maisons de disques ne regardent que les clics, les followers et les pages vues pour choisir les artistes à soutenir. Il dit que les statistiques ne peuvent pas tout vous dire. Tous les animateurs talentueux n’ont pas une énorme empreinte en ligne, ce qui pourrait faire en sorte que des personnes qui devraient être entendues soient négligées simplement parce que leurs compétences en médias sociaux font défaut.

« C’est ce que nous nous efforçons de faire différemment, c’est d’essayer de construire cette relation et de la rendre différente », dit-il. « Ils ont besoin de ces super fans pour les soutenir à toutes les étapes de leur carrière. »

PayDay n’est pas un micro ouvert. Les stars du hip-hop ne peuvent pas simplement se présenter et s’inscrire pour cinq minutes de scène. El Prez et ses co-organisateurs sélectionnent qui continue, et ils trouvent le talent par différents moyens. L’émission s’adresse aux rappeurs de la région de Los Angeles, mais des gens d’Atlanta, de Philadelphie et de Chicago sont venus pour se produire. Il est principalement axé sur les animateurs, mais un DJ set occasionnel n’est pas inconnu.

Chuck Dizzle, de la Home Grown Radio du Real 92.3, couvre également les fonctions d’hébergement de PayDay LA. Il a été surpris par le niveau de talent affiché chaque mois, mais aussi par la variété des interprètes qui représentent de nombreux sous-genres de la musique hip-hop. Ce n’est pas strictement un boom bap, et un public peut s’attendre à beaucoup de sons différents.

« Vous avez des artistes comme ça, et puis vous avez, vous savez, les artistes à cliquet, vous avez les artistes qui font ou tentent de faire des tubes radiophoniques », dit-il. «Vous avez les« miracles lyriques », les chats qui ne sont là que pour les paroles. Vous avez des artistes mélodiques. Ce n’est pas seulement le même vieux même. « 

Il dit qu’étant à la radio, il a le doigt sur le pouls de beaucoup d’artistes hip hop de Los Angeles, mais il surprend généralement au moins une fois par mois.

«Je m’éloigne de chaque spectacle au moins après avoir découvert un nouvel artiste», dit-il. « Pour moi, c’est impressionnant parce que j’en vois beaucoup. »

Il dit que les gens qui viennent à l’émission ont souvent la même réaction.

«Ils viennent généralement pour soutenir les artistes avec lesquels ils aiment ou baisent», dit-il. « Mais ensuite ils s’éloignent en voyant peut-être un artiste ou deux ou trois ou quatre qu’ils n’avaient aucune idée de qui ils étaient. »

DJ Qwesscoast, d’Elevate Culture Presents, gère les fonctions de DJ à PayDay LA depuis sa création et le considère comme une plate-forme importante pour les artistes émergents pour obtenir du temps sur scène de qualité. Il dit que les spectacles attirent entre 100 et 150 personnes chaque mois.

« Il est en pleine croissance », dit-il. «Nous avons rencontré des personnes influentes, de nombreux artistes, DJ, directeurs de disques, les médias et d’autres promoteurs. Elle s’est certainement propagée à travers la culture et les gens comprennent que c’est une plate-forme qu’ils peuvent utiliser et utiliser. »

Pour lui, la performance d’un artiste en direct est tout aussi importante que son matériel enregistré.

« C’est ce qui scelle l’accord », dit-il. «Votre dossier est comme votre carte de visite. Quand ils arrivent à vous voir vivre, cela le ramène à la maison ou l’éteint, car l’énergie ne ment pas. »

El Prez espère que les artistes qui joueront à PayDay LA gagneront des fans qui les suivront et non seulement achèteront leur musique et viendront à leurs spectacles. Il dit qu’en 2020, il est facile pour les fans de musique d’adopter une approche décontractée du fandom, et il considère PayDay comme un moyen de changer cette dynamique de relation pour le mieux et de créer des fans plus dévoués.

« Je dis aux gens que c’est comme le repêchage de la NBA », dit-il. « Nous parions sur le potentiel de ces artistes pour être le prochain nom de la maison ou les prochaines superstars de demain. »

Le prochain versement de PayDay LA a lieu à 21h30. le 17 mars à Le Virgile. Les billets coûtent 10 $ en ligne ou à la porte. Découvrez les listes de lecture compilées par les organisateurs sur Spotify.